如果不是传说，三星（Sumsung）新logo的设计必将是2013年伊始最引人注目的品牌事件。虽然三星现有logo没有明显的缺陷，但沉闷难免。对于新logo是否沿袭苹果风格，品牌广告是否走Nike路线，这些各界津津乐道的话题就当作谈资好了，三星品牌名称本身的特点决定了新logo方向 不多，甚至唯有华山一条道——即试图去创造一个可以完全抛弃品牌名称的图形标识，这也可以与传闻中的Apple风nike范呼应。
Graphical vs Typeface logo形态趣谈中曾经历数美国几大世界性品牌与日本一大批品牌logo的对比，在纯图形和纯字体之间，三星无疑会选择前者，毕竟其委托的Scott Bedbury正是Nike和Starbucks品牌背后的智囊。此路艰辛却可收获真正的宝藏。
bv的观点认为三星的品牌名称SUMSUNG稍显冗长，并不利以纯字体设计高出目前的logo几分，另外针对另一个传说：三星会在旗下业务架构下分别使用不同色彩统一在某个品牌识别下，这种思路像极了品牌色彩研究中的无色无我，此乃品牌标识的最高境界。这个层级的代表品牌正是Nike和Apple，纯字体标识很难企及。
再回顾下其他品牌重塑的路线，如Walmart、Starbucks、twitter以及最近的Microsoft，简化视觉语言，强调图形的力量 无疑是品牌设计工作者和品牌运营者矢志不渝的追求，谁都希望能在世界范围内拥有仅属于有自己的logo，回到本原意义的logo，从而在各种质地之上留下 烙印，永不磨灭。
所以结论是：如果三星寄望新logo将自己带入世界最强品牌之林，必须有此理想。创造出独特的品牌符号，弥补品牌名称的短板。也非常有可能出现组合标识，毕竟这是更保险的做法，可以肯定的是，Samsung势必会转向小写。
